Die Aufgaben der Initiative sind ebenso komplex wie umfangreich. Jedoch tragen die handelnden Personen im Beirat, die Mitglieder und das gesamte Netzwerk dazu bei, Kompetenzen zu vertiefen und Know-how weiterzugeben.
Information, Navigation
Aufklärung und Information von „Kommunikationsentscheidern“ (Werbeagenturen, Medienproduktioner, Marketing)
Erklärung und Abgrenzung von Technologien und deren Einsatzgebiete
Bündelung der Kompetenzen (sowohl Hersteller als auch Verbände/Institutionen)
Aufklärung/Schulung
Nachwuchsförderung; ggf. Gründung einer Akademie mit Schwerpunkt Ausbildung
Themenaufarbeitung für unterschiedliche Zielgruppen, Networking und Informationen
Erarbeitung und Kommunikation von Case Studies, Whitepapers, Studien
Transparenz für Printbuyer und Agenturen - Aufbau eines Benchmarks zur Identifikation und Selektion von Dienstleistern
- Einführungen von Richtlinien für die Bewertung von ökologischen und Qualitätsmerkmalen
